O significado de marcas próprias para consumidoras das classes B e C: sensibilidade ao preço e à qualidade

Resumo

Neste artigo, constam declarações de consumidoras da capital do estado do Mato Grosso do Sul, pertencentes às classes de renda B e C, acerca das suas opiniões, motivações e percepções sobre produtos de marcas próprias adquiridos em grandes redes de varejo do local. Através da pesquisa em fontes de dados secundárias foi constatado que o termo marca própria transmite, atualmente, para consumidores uma imagem de produto com qualidade próxima aos de marcas notórias e que, ainda, conseguem ser comercializados 20% mais barato. Considerando-se a ampla oferta de produtos muito semelhantes, abre-se para os produtos de marcas próprias um campo de possibilidades para competir, de igual para igual, com produtos de marcas líderes.